ROOX DANCE CONTEST

09.12.01

クライアント名：日産自動車株式会社

サイトURL：http://www.nissan.co.jp/ROOX/
ターゲットの"子どもを持つ若い夫婦（ビギニングファミリー）"に、「自分事化」してもらう仕組みとしてモバイルをメインに活用。
"わが子は特別可愛い"というインサイトを突き、TVCMのルークスダンス（ROOXの広さ・高さを表現したもの）を踊った動画を投稿するとわが子の動画をより可愛く・よりかっこよくデコレイション。
マスコット・キャラクターの「ティーチャーラビット」が、ダンスを診断するコーナーもあり、友人にメールで教えてわが子自慢をさせる仕掛け。
日常生活において、わが子の話題を、親戚とご近所と友人と、立ち話で、ブログで、SNSで繰り広げているであろうターゲットにルークスダンスを「自分事化」させ、拡散する仕組みをダンスを核に盛り込んだ。

●モバイルサイトイメージ